Com câmera de 164 pontos na DXOMark e parcerias com Bose e Dolby, nova linha Motorola Signature quer conquistar consumidores que gastam fortunas em smartphones. Veja o que muda no mercado brasileiro.
A Motorola acaba de jogar pesado na briga pelos consumidores mais exigentes do mercado de smartphones. Na CES 2025, a maior feira de tecnologia do mundo realizada em Las Vegas, a empresa revelou sua arma secreta: a linha Motorola Signature, criada especialmente para competir diretamente com iPhone e Galaxy nos modelos top de linha.
E não se engane: isso representa uma mudança radical de estratégia para uma marca que, até pouco tempo atrás, estava longe desse segmento premium.
A grande e surpreendente evolução da Motorola
Sergio Buniac, brasileiro que comanda a Motorola globalmente desde 2018, contou em entrevista exclusiva como a empresa deu a volta por cima. Há seis ou sete anos, quando a companhia precisou se reestruturar, teve que praticamente abandonar o mercado de celulares caros.
Os números impressionam: naquela época, os modelos premium (Edge e Razr) representavam míseros 2% a 3% das vendas. Hoje? Já saltaram para impressionantes 35% do faturamento total da empresa.
“Sentíamos falta de uma linha ultrapremium. Sempre defendemos que você não precisa gastar fortunas para ter um ótimo celular. Mas existe um público que quer ter a melhor câmera do mercado, não apenas uma das cinco melhores”, explicou Buniac.
O celular que promete bater de frente com iPhone e Galaxy
Aqui está o grande diferencial: o Motorola Signature traz quatro câmeras de 50 megapixels — uma configuração raríssima que pouquíssimos smartphones no mundo possuem. Os vídeos podem ser gravados em resolução 8K, qualidade cinematográfica.
Reconhecimento internacional
O sistema fotográfico foi tão impressionante que conquistou:
- Certificação Gold Label da DXOMark
- Pontuação de 164 pontos (uma das mais altas do mercado)
- Reconhecimento como líder em sua categoria
Para quem não conhece, a DXOMark é a referência mundial quando o assunto é avaliar qualidade de câmeras em celulares. Portanto, atingir 164 pontos coloca o Motorola Signature no mesmo nível dos aparelhos mais caros do planeta.
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“Alcançar essa pontuação não é fácil. Este dispositivo está genuinamente no nível dos melhores do mundo”, garantiu Judd Heape, vice-presidente da Qualcomm.
Especificações técnicas de dar inveja
O novo Motorola Signature não economiza em tecnologia:
- Processador: Snapdragon 8 Gen 5 (o mais potente da Qualcomm)
- Bateria: 5.200 mAh (dura o dia inteiro com folga)
- Tela: AMOLED de 6,8 polegadas
- Brilho máximo: 6.200 nits (visível até sob sol forte)
- Parceiros: Bose (som), Pantone (cores) e Dolby Vision (vídeo)
Quanto vai custar no Brasil?
A pergunta que todo mundo quer saber: o primeiro modelo chega ao Brasil nos próximos meses por menos de R$ 10.000. Um valor alto, sim, mas competitivo quando comparado aos iPhone 16 Pro Max e Galaxy S24 Ultra, que facilmente ultrapassam essa marca.
Na Europa, o lançamento acontece já esta semana, mostrando a urgência da Motorola em ocupar esse espaço de mercado.
Mais que um celular: um”mercado de luxo”
A Motorola não quer apenas vender um aparelho caro. A empresa está criando uma experiência completa no estilo “concierge”, termo usado no mercado de luxo para serviços personalizados.
O que isso inclui:
- Até 7 atualizações de sistema garantidas
- Sistema de segurança mais robusto da categoria
- Suporte diferenciado ao cliente
- Inteligência artificial Qira AI (chegando em 2025)
“Não se trata apenas de hardware, mas de uma integração profunda de diversos serviços”, destacou Buniac.
Apple e Samsung devem se preocupar?
A pergunta é legítima. Por anos, esses dois gigantes dominaram completamente o mercado de smartphones premium, dividindo praticamente todo o bolo entre si.
Os desafios da Motorola:
- Ecossistemas integrados (Apple e Samsung têm relógios, tablets, fones)
- Percepção de marca construída ao longo de décadas
- Consumidores extremamente fiéis nesse segmento
Mas a Motorola tem trunfos importantes:
- Segunda maior fabricante no Brasil (atrás apenas da Samsung)
- Forte reconhecimento de marca na América Latina
- Estratégia consistente de crescimento nos últimos anos
- Tecnologia comprovadamente competitiva
Outros lançamentos que vieram junto
A Motorola aproveitou a CES para anunciar uma família completa de produtos:
Motorola Razr Fold (nova geração)
- Tela dobrável principal de 8,1 polegadas
- Compatível com caneta Moto Pen Ultra
Motorola Edge 70
- Opção intermediária premium
- Três câmeras de 50 megapixels
- Carregamento rápido de 68W
Acessórios Moto Things
- Moto Tag 2: rastreador Bluetooth 6.0 com bateria de 500+ dias
- Moto Sound Flow: caixa de som Bose de 30W
- Moto Watch 2: relógio fitness em parceria com a Polar
A estratégia de marketing inteligente
A Motorola e sua controladora Lenovo estão apostando pesado em associações estratégicas. São patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo 2026 (EUA, México e Canadá), Copa do Mundo Feminina 2027 (Brasil). Essas parcerias ajudam a elevar o status da marca para além do universo tecnológico, conectando-se com lifestyle, esportes e cultura pop.
A trajetória global impressiona
Enquanto globalmente a Motorola tem cerca de 5% do mercado de smartphones (entre as 10 maiores fabricantes mundiais), no Brasil a história é bem diferente: segunda colocada geral, com forte presença especialmente nos modelos até R$ 2.000.
Essa base sólida no mercado intermediário pode ser justamente o trampolim que faltava para conquistar os consumidores premium.
Inteligência artificial: o futuro chegando
A Qira AI, apresentada pela Lenovo na CES, promete revolucionar a experiência de uso. Embora a empresa não tenha revelado todos os detalhes, a tecnologia deve chegar aos smartphones Motorola ainda em 2025.
Buniac deixou claro o potencial: “Pense no poder que isso terá daqui a dois ou três anos.” A estratégia inicial é oferecer gratuitamente, mas isso pode abrir novas fontes de receita no futuro — possivelmente com planos de assinatura para recursos premium.
O que esperar dos próximos meses
A Motorola planeja lançar um modelo Signature por ano, juntamente com coleções especiais limitadas ao longo do tempo. Buniac confirmou que haverá anúncios de edições especiais em breve.
Para o Brasil especificamente, a expectativa é que o primeiro modelo chegue entre março e maio de 2025, coincidindo com o período em que consumidores começam a receber restituições do Imposto de Renda, tradicionalmente um momento forte para vendas de eletrônicos premium.
Veredicto: vale a pena esperar?
Se você está no mercado procurando um smartphone premium e não quer necessariamente seguir a manada rumo ao iPhone ou Galaxy, o Motorola Signature pode ser uma alternativa interessante.
Pontos fortes:
- Sistema fotográfico comprovadamente excelente
- Especificações técnicas de primeira linha
- Parcerias com marcas reconhecidas (Bose, Dolby, Pantone)
- Preço competitivo (menos de R$ 10 mil)
- Suporte de longo prazo garantido
Pontos de atenção:
Ecossistema menos integrado que Apple e Samsung;
Primeira geração de produto ultrapremium da marca;
Revenda pode ter menor valorização.
Em suma, a verdade é que o mercado de smartphones premium ficou mais interessante. E para nós, consumidores, mais competição sempre significa melhores produtos e preços. Portanto, os próximos meses vão mostrar se a Motorola realmente consegue conquistar seu lugar ao sol entre os gigantes.
E você, trocaria seu iPhone ou Galaxy por um Motorola de R$ 10 mil com a melhor câmera do mercado?
Fonte: Blommberg Línea
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