Com câmera de 164 pontos na DXOMark e parcerias com Bose e Dolby, nova linha Motorola Signature quer conquistar consumidores que gastam fortunas em smartphones. Veja o que muda no mercado brasileiro.
A Motorola acaba de jogar pesado na briga pelos consumidores mais exigentes do mercado de smartphones. Na CES 2025, a maior feira de tecnologia do mundo realizada em Las Vegas, a empresa revelou sua arma secreta: a linha Motorola Signature, criada especialmente para competir diretamente com iPhone e Galaxy nos modelos top de linha.
E não se engane: isso representa uma mudança radical de estratégia para uma marca que, até pouco tempo atrás, estava longe desse segmento premium.
Sergio Buniac, brasileiro que comanda a Motorola globalmente desde 2018, contou em entrevista exclusiva como a empresa deu a volta por cima. Há seis ou sete anos, quando a companhia precisou se reestruturar, teve que praticamente abandonar o mercado de celulares caros.
Os números impressionam: naquela época, os modelos premium (Edge e Razr) representavam míseros 2% a 3% das vendas. Hoje? Já saltaram para impressionantes 35% do faturamento total da empresa.
“Sentíamos falta de uma linha ultrapremium. Sempre defendemos que você não precisa gastar fortunas para ter um ótimo celular. Mas existe um público que quer ter a melhor câmera do mercado, não apenas uma das cinco melhores”, explicou Buniac.
Aqui está o grande diferencial: o Motorola Signature traz quatro câmeras de 50 megapixels — uma configuração raríssima que pouquíssimos smartphones no mundo possuem. Os vídeos podem ser gravados em resolução 8K, qualidade cinematográfica.
O sistema fotográfico foi tão impressionante que conquistou:
Para quem não conhece, a DXOMark é a referência mundial quando o assunto é avaliar qualidade de câmeras em celulares. Portanto, atingir 164 pontos coloca o Motorola Signature no mesmo nível dos aparelhos mais caros do planeta.
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“Alcançar essa pontuação não é fácil. Este dispositivo está genuinamente no nível dos melhores do mundo”, garantiu Judd Heape, vice-presidente da Qualcomm.
O novo Motorola Signature não economiza em tecnologia:
A pergunta que todo mundo quer saber: o primeiro modelo chega ao Brasil nos próximos meses por menos de R$ 10.000. Um valor alto, sim, mas competitivo quando comparado aos iPhone 16 Pro Max e Galaxy S24 Ultra, que facilmente ultrapassam essa marca.
Na Europa, o lançamento acontece já esta semana, mostrando a urgência da Motorola em ocupar esse espaço de mercado.
A Motorola não quer apenas vender um aparelho caro. A empresa está criando uma experiência completa no estilo “concierge”, termo usado no mercado de luxo para serviços personalizados.
O que isso inclui:
“Não se trata apenas de hardware, mas de uma integração profunda de diversos serviços”, destacou Buniac.
A pergunta é legítima. Por anos, esses dois gigantes dominaram completamente o mercado de smartphones premium, dividindo praticamente todo o bolo entre si.
Os desafios da Motorola:
Mas a Motorola tem trunfos importantes:
A Motorola aproveitou a CES para anunciar uma família completa de produtos:
A Motorola e sua controladora Lenovo estão apostando pesado em associações estratégicas. São patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo 2026 (EUA, México e Canadá), Copa do Mundo Feminina 2027 (Brasil). Essas parcerias ajudam a elevar o status da marca para além do universo tecnológico, conectando-se com lifestyle, esportes e cultura pop.
Enquanto globalmente a Motorola tem cerca de 5% do mercado de smartphones (entre as 10 maiores fabricantes mundiais), no Brasil a história é bem diferente: segunda colocada geral, com forte presença especialmente nos modelos até R$ 2.000.
Essa base sólida no mercado intermediário pode ser justamente o trampolim que faltava para conquistar os consumidores premium.
A Qira AI, apresentada pela Lenovo na CES, promete revolucionar a experiência de uso. Embora a empresa não tenha revelado todos os detalhes, a tecnologia deve chegar aos smartphones Motorola ainda em 2025.
Buniac deixou claro o potencial: “Pense no poder que isso terá daqui a dois ou três anos.” A estratégia inicial é oferecer gratuitamente, mas isso pode abrir novas fontes de receita no futuro — possivelmente com planos de assinatura para recursos premium.
A Motorola planeja lançar um modelo Signature por ano, juntamente com coleções especiais limitadas ao longo do tempo. Buniac confirmou que haverá anúncios de edições especiais em breve.
Para o Brasil especificamente, a expectativa é que o primeiro modelo chegue entre março e maio de 2025, coincidindo com o período em que consumidores começam a receber restituições do Imposto de Renda, tradicionalmente um momento forte para vendas de eletrônicos premium.
Se você está no mercado procurando um smartphone premium e não quer necessariamente seguir a manada rumo ao iPhone ou Galaxy, o Motorola Signature pode ser uma alternativa interessante.
Pontos fortes:
Pontos de atenção:
Ecossistema menos integrado que Apple e Samsung;
Primeira geração de produto ultrapremium da marca;
Revenda pode ter menor valorização.
Em suma, a verdade é que o mercado de smartphones premium ficou mais interessante. E para nós, consumidores, mais competição sempre significa melhores produtos e preços. Portanto, os próximos meses vão mostrar se a Motorola realmente consegue conquistar seu lugar ao sol entre os gigantes.
E você, trocaria seu iPhone ou Galaxy por um Motorola de R$ 10 mil com a melhor câmera do mercado?
Fonte: Blommberg Línea
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